半个娱乐圈,已成直播间里面打工人

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文本/莫林

资料来源:华尔街参考(身份证号:zaraghost)

刘晓庆一定没有想到,这个她一生都在深耕的大女主人的房子,竟然在直播室被打破了。

她一出来就卖玉镯,充满了女王的霸气。网络文学中常年捆绑的童年武媚娘滤镜和刘晓庆、翡翠的CP图像会带来什么神奇的效果?

打折后手环价格上千元甚至更高,被网友指出“豆籽手环只值100元”。

如果一个明星洁身自好,不传播流言蜚语,不抽不该抽的东西,研究最新的商业动态,努力工作,他有可能过上怎样的生活?

答:直播室翻车的大坑。

我喜欢的几位明星今年迎来了他们的第一场带货直播。

我的观看经历是这样的:我不仅保留了钱包,还失去了对这位明星的全部好感。

不是所有的明星都适合直播。

看了一个明星直播,这个普通网友也能明白其中的道理。很多商家和互联网平台居然砸了巨额的出场费和坑位费,砸了半年的钱才意识到。

有时候,我很怀疑他们是怎么以这样的智商成功的。

如果亚当斯密有机会看一看今天的现场交付活动,他一定会想爬出来敲黑板。“这个重点我画了多少遍了?社会分工,你要尊重社会分工,这辈子一定要考。”。

明白带货直播和明星直播是两种社会分工,这是对亚当斯密和中国语言文学的基本尊重。

明星直播被观众吐槽。卖个便宜的面霜,明明放在我手上,甚至忽悠观众“这是我平时特别喜欢用的便宜大碗面霜”。卖一个螺蛳粉,明明不想用筷子咬一口,还要虚伪地说“我是螺蛳粉的狂热分子”。

其实明星的心也很苦。他从来没听说过那些便宜的面霜,连那些容易长胖的好吃的都不敢碰。如果不是为了支持球队,支持自己,谁愿意放弃学了十几年的歌舞表演,和导购一起来直播室抢吃的?

当娱乐圈有一半人变成了直播室的工作人员,当所有明星都带了货,就变成了“三、二、一、上链接!”现在的明星已经不是有自己特长的明星,而只是成为统一属性的工具人。

其实除了直播室,明星还有一万种带货方式。

谁说传统形式的代言不香?KUN刚刚正式宣布代言某化妆品品牌,只展示了该品牌防晒喷雾的使用情况。这个品牌已经在全店卖完了,7个小时就卖了1000万的货。

以“哇”一声出圈的埃斯特于,在参加选秀节目时被网友扒地,连特别小众品牌的t恤、连衣裙都卖光了。

一个有业务能力和流量价值的明星,哪怕只刷一个街拍,他的装备从头到脚都会打上【xx同段】,刷新单个产品的历史销量。

“同款明星”,这四个字比“明星推荐”更有说服力。

如果你问我“你是说明星要远离直播电商,这顿饭就不一致了?”。

谁也不能剥夺别人只是吃饭的权利。况且电商平台真的需要明星的流量。

我想说的是,大家一起交了那么多学费,至少可以探索一些带货的新逻辑,而不是还死缠着明星,生硬的带货。

今年6月18日,JD.COM举行了现场“硬核浪潮音乐会”和在线“草莓音乐节”。

连续两场草莓音乐节现场直播9小时,观众超过520万。朴树低声唱着,老的都清清楚楚,大家想干嘛就干嘛。唯一跟带货有关的是你觉得会更适合音乐的酒链接。

根据JD.COM直播发布的直播数据,两个不以带货为基础的草莓音乐节累计观众人数已超过520万,也实现了带货的自然结果,售出酒类产品814吨。

多么和谐的现场交付场景!

明星不虚张声势卖座,观众不需要用虚假的方式表示支持,粉丝也不需要担心爱豆的传递表现。

当直播本身成为有价值的内容时,伴随消费就成了自然的结果。

消费者可以一边看音乐节一边愉快的下单。明星也可以做好自己的本职工作,同时给自己送饭也不委屈。

合理自然。

有点欣慰的是草莓音乐节在当时并不是孤儿。在电子商务领域,这样一个高质量的内容消费领域正在被不断创造——

“JD,过去。COM 11.11 Live Super Night”,30多位巨星加盟,其中有唱跳得很好的KUN和Roy,还有拥有汪峰、许巍等摇滚音乐的six先生,今年夏天刚出道。精力充沛的女孩克莱尔有“无价的妹妹”李宇春、深情的天才薛之谦、歌手王素珍和许多其他民族歌手。除了歌手,你还可以在综艺节目中看到郑爽、秦丽、克里斯托、德云社的领导人郭麒麟和爱上吉娜的张继科。

别害怕,他们不是来要求第二次改变的。

大部分都是来认真表演的。只有特别有电商基因的玩家薛之谦带了货。

通过与爱奇艺、江苏卫视的合作,JD.COM直播实现了手机、PC、电视等“多屏互动”,让粉丝不仅可以在主场景中为自己喜欢的明星播放《呼唤》,还可以在互动环节中实时跳转到自己感兴趣的第二个场景,抢购“JD”特价。COM 11.11直播超级夜”,真正实现“边买边看边玩”。

这一集顶级流量、实力歌手、民族演员、跨界艺人等明星艺人于一体的现场超夜,提供高品质内容的交流互动,不仅为消费者创造了更好的消费体验,也点燃了观众的消费热情。

JD。COM大数据显示,在当晚巨星们的精彩表演下,消费者的购物热情在11月11日零时被彻底引爆,不少品牌和品类在几分钟内继续创造新的销售记录:

零点后仅6秒,JD.COM直播将突破1亿;在开场的11分钟里,JD.COM私人品牌的订单量超过了去年。海尔、美的、格力等品牌一分钟销量过亿,华为手机Mate40系列三分钟销量过万。5分钟内,JD.COM超市营业额同比增长10倍,JD.COM生鲜食品营业额同比增长5倍。

“JD。COM 11.11直播超级之夜”已经用事实和数据证明,直播不仅仅是一个带货的工具,还可以为品牌打造一个营销领域。

依托《直播超级夜》30多位重量级明星的流量优势和泛娱乐表演的内容,JD.COM直播可以吸引更多用户,尤其是消费需求强烈的年轻用户,为品牌带来增值;另一方面,除了现有的明星直播、人才直播、总裁直播之外,还可以用泛娱乐内容不断拓展电商直播的内容边界。

通过直播室的内容呈现和互动场景,“JD。COM 11.11直播超级之夜”拉近了品牌商家与目标用户的沟通距离。让直播不仅卖货,更能承载品牌更多的诉求,实现从带货场到营销场的转变。

一个成功的电子商务直播晚会的背后,是JD.COM试图打破高质量内容和商业之间的壁垒,建立一种新的电子商务营销形式。

如何真正实施“优质直播”,如何利用直播让品牌商家更有效地与消费者沟通,如何通过直播让消费者享受更好的消费体验,是JD.COM直播一直在思考的问题。

这个“JD。COM 11.11 Live Super Night”延续了JD.COM“优质直播”和“营销领域”的理念,发挥JD.COM直播丰富多样、高质量的生态优势,通过直播拉近了品牌、商家、平台和消费者之间的距离。

为了真正打造一个高质量的直播晚会,除了强大的明星阵容,JD.COM直播也有很多别出心裁的地方。

“JD的整个晚会。COM 11.11“Live Super Night”由国宝音响工程师金少刚、灯光设计师冯辉、舞蹈设计师李洪波、音乐制作人刘卓等业界顶尖高手制作。在舞台效果上,运用一系列高精度技术,将艺术与现实完美结合,将优美的舞蹈装置巧妙拼接,形成强大的视觉冲击力。舞台氛围方面,4000多盏配有CNC飞幕和矩阵照明的灯具,营造出丰富的空间层次和极致的空间变化。同时,JD.COM的直播也采用了亚洲唯一具有歌剧舞台P4点距离的LED镜面屏幕,让用户足不出户就能享受身临其境的体验。

这些你看不到的努力,大概就是JD.COM 11.11全球恋爱季11月1日零时至11月11日2:59日累计订单金额超过2715亿元背后的原因。

JD。COM Live表示,未来“Live Super Night”将变成泛娱乐化的IP,内容与电商、娱乐与消费深度融合的新电商营销形式将不断探索,在各大节点复制,长期使用,成为全新的、真实的内容消费领域。

只有对内容负责的人才能把商品卖好。